Zürich. Für das Cover eines internationalen Modemagazins hat das Zürcher Label Hockerty Gianluca Vacchi eingekleidet – einen hellrosa Leinen-Zweireiher und eine blaue Leinen-Field-Jacket, beide nach Maß. Vermessen hat den italienischen Unternehmer und Social-Media-Star nie jemand.
Was an die Stelle des Maßbands tritt
Bei Hockerty entsteht das Maß aus drei Zahlen: Körpergröße, Gewicht und Alter. Daraus schätzt ein digitales Körperprofil dreizehn Körpermaße, von der Schulterbreite bis zur Arm- und Schrittlänge. Grundlage sind anonymisierte Daten aus Hunderttausenden Bestellungen, mit denen der Algorithmus seit über einem Jahrzehnt trainiert wird.
Die Werte erscheinen an einem dreidimensionalen Abbild und lassen sich vor der Bestellung einzeln prüfen und korrigieren; Referenzfotos sind optional, das Profil bleibt gespeichert. Auch bei Vacchi war das der Ausgangspunkt – ohne Anprobe, mit genau einem Exemplar je Stück.
Vacchis Urteil
Fotografiert wurde für XMAG nahe Bologna, im rosa Zweireiher am Lavendelfeld. „Zum ersten Mal trage ich etwas, das nicht mir gehört, aber es gefällt mir, es ist, als wäre es mir auf den Leib geschneidert“, sagte er (im Original auf Spanisch).
Erst die Gestaltung, dann das Maß
Die Gestaltung steht vorn. Im 3D-Konfigurator folgen auf den Stoff – Loro Piana, Vitale Barberis Canonico, F.lli Cerruti – Schnitt, Revers, Taschen, Futter, Knöpfe, Nähte und Initialen. Die virtuelle Anprobe zeigt den kompletten Look vor der Produktion.
Gefertigt erst nach der Bestellung
Keine Lagerware: zugeschnitten nach dem Kauf, genäht in Shanghai, Schuhe in Spanien. Rund zwei Wochen bis in die Schweiz, der rosa Leinen-Blazer für CHF 337. Sitzt etwas nicht, greift die Perfect Fit Guarantee. Seit 2008 mit Teams in Zürich, Barcelona und Shanghai zeigt Hockerty: Das Maß braucht keine Schneiderei mehr, es kann aus drei Zahlen entstehen.
